ULVI MASLUHA (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION(STUDI PADA KONSUMEN BITTERSWEET BY NAJLA DI SHOPEE). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (550kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (241kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (267kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (622kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (533kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap purchase decision pada merek Bittersweet by Najla di Shopee. Subjek dalam penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk Bittersweet by Najla di Shopee. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling di mana teknik tersebut terbatas pada jenis orang tertentu atau sesuai dengan kriteria yang dibutuhkan. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 170 responden. Berdasarkan analisis pada penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa social media marketing berpengaruh positif dan sigifikan terhadap brand awareness, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, dan brand awareness mampu memediasi pengaruh social media marketing dan purchase decision.

Dosen Pembimbing:	Hasnah Rimiyati, Dra., M.Si. | NIDN0515106202
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Brand Awareness, Purchase Decision
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Eko Kurnawan
Date Deposited:	12 Feb 2025 06:55
Last Modified:	12 Feb 2025 06:55
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49918

Actions (login required)

View Item