DIVIA TRIMAHARANTI (2025) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN GENERASI Z TERHADAP PRODUK INDUSTRI KREATIF FASHION DI YOGYAKARTA (STUDI KASUS PRODUK AMAZARA)ANALISIS PERILAKU KONSUMEN GENERASI Z TERHADAP PRODUK INDUSTRI KREATIF FASHION DI YOGYAKARTA (STUDI KASUS PRODUK AMAZARA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (478kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (665kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (176kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (215kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (316kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (283kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (242kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (382kB)
[thumbnail of Bab VI] Text (Bab VI)
Bab VI.pdf
Restricted to Registered users only
Download (141kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (168kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (460kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Industri kreatif fashion kini menjadi salah satu sektor yang tumbuh dengan cepat di Indonesia. Yogyakarta merupakan salah satu pusat industri kreatif di Indonesia terutama dalam sektor fashion yang berkembang pesat karena tingginya minat Generasi Z terhadap tren mode terkini. Peran Generasi Z dalam perkembangan industri fashion semakin signifikan karena memiliki preferensi unik yang mempengaruhi arah perkembangan industri fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen Generasi Z terhadap produk industri kreatif fashion di Yogyakarta. Objek dalam penelitian ini adalah Amazara Store, sebuah brand fashion lokal yang bergerak di industri kreatif dengan fokus pada produk sepatu. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen Amazara yang termasuk dalam kelompok Generasi Z (kelahiran tahun 1997-2012 atau berumur 12�27 tahun pada tahun 2024). Analisis regresi yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu olah data berupa Statistical Package For The Social Sciences (SPSS) 27. Berdasarkan analisis regresi yang telah dilakukan diperoleh hasil penelitian yang menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Amazara Store. Sedangkan harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Amazara Store.

Dosen Pembimbing: Ahmad Ma'ruf, S.E., M.Si. | NIDN0512127201
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Consumer Behavior, Generation Z, Product Quality, Price, Promotion
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Ekonomi
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 12 Feb 2025 06:52
Last Modified: 12 Feb 2025 06:52
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49937

Actions (login required)

View Item View Item