SHIFA ALYA RAMADHANTI (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABELMODERASI. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (746kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (459kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (547kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (485kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (759kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan Online Customer Review terhadap Purchase Intention dengan Trust sebagai variabel Moderasi. Variabel eksogen pada penelitian ini adalah Celebrity Endorsement dan Online Customer Review, variabel endogen pada penelitian ini adalah Purchase Intention, dan variabel moderasi pada penelitian ini adalah Trust. Objek penelitian ini adalah Bioaqua Sheetmask dengan jumlah sampel sebanyak 183 responden. Subjek dalam penelitian ini adalah calon konsumen Bioaqua Sheetmask di Yogyakarta. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis SmartPLS v.4. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Online Customer Reiew berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Trust dapat memoderasi pengaruh Celebrity Endorsement dan Online Customer Review terhadap Purchase Intention

Dosen Pembimbing:	Hasnah Rimiyati, Dra., M.Si. | NIDN0515106202
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsement, Online Customer Review, Trust, Purchase Intention
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Eko Kurnawan
Date Deposited:	12 Feb 2025 06:30
Last Modified:	12 Feb 2025 06:30
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49946

Actions (login required)

View Item