NAZLA KHOIRUNNISA (2025) PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION H&M YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK HEDONIS. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (736kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (702kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (138kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (423kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (539kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (296kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (872kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (122kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (128kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Konten Media Sosial Terhadap Niat Beli Produk Fashion H&M yang dimediasi oleh Citra Merek Hedonis. Subjek dalam penelitian ini adalah calon konsumen yang memiliki minat beli terhadap produk fashion H&M. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dalam penelitian ini terdapat sampel yang berjumlah 210 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program Analysis of Moment Structure (AMOS). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa konten iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek hedonis, konten promosi penjualan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek hedonis, konten iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, konten promosi penjualan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek hedonis memediasi konten iklan media sosial terhadap niat beli, akan tetapi citra merek hedonis tidak memediasi konten promosi penjualan media sosial terhadap niat beli.

Dosen Pembimbing: Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: social media advertising content;brand image; social media sales promotion content; purchase intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 12 Feb 2025 06:18
Last Modified: 12 Feb 2025 06:18
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49962

Actions (login required)

View Item View Item