NANDA ASYIFA (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN EWOM TERHADAP PURCHASE INTENTION BRAND JINISO DENGAN TRUSTSEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (805kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (270kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (187kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (384kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (377kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (488kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (888kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (195kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (439kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (501kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan EWOM terhadap Purchase Intention dengan Trust sebagai Variabel Mediasi. Variabel eksogen pada penelitian ini adalah Social Media Marketing dan EWOM, variabel endogen pada penelitian ini adalah Purchase Intention dan variabel mediasi pada penelitian ini adalah Trust. Objek penelitian ini adalah brand Jiniso dengan jumlah sampel 155 responden. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen brand Jiniso di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural di Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis SmartPLS v.4. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust. EWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust. Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. EWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention di Mediasi oleh Trust. EWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention di Mediasi oleh Trust.

Dosen Pembimbing: Fauziyah, S.E., M.Si. | NIDN0505057102
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Social Media Marketing, EWOM, Trust, Purchase Intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 12 Feb 2025 06:15
Last Modified: 12 Feb 2025 06:15
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49967

Actions (login required)

View Item View Item