SHAFIRA NURULITA (2025) PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK (STUDI PADA PELANGGAN PRODUK EIGER DI KOTA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (337kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (537kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (10kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (385kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (149kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (158kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (642kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (12kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (131kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (5MB)

Abstract

Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk terus berinovasi dan memahami perilaku konsumen. Salah satu industri yang mengalami pertumbuhan signifikan adalah industri produk outdoor. Produk Eiger, sebagai salah satu merek terkemuka di Indonesia, telah berhasil menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Eiger, khususnya di Kota Yogyakarta. Penelitian ini mengkaji peran citra merek sebagai mediator dalam hubungan antara persepsi kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorser dengan keputusan pembelian produk Eiger di Yogyakarta. Analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM).Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa Persepsi kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra merek. Persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra merek. Celebrity Endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra merek. Citra merek produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek memediasi pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Citra merek memediasi pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Citra merek memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing: Retno Widowati Purnama Asri, S.E., M.Si., Ph.D, S.E., M.Si., Ph. | NIDN0007046303
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Perception of Product Quality, Perception of Price, Celebrity Endorser
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 14 Feb 2025 02:44
Last Modified: 14 Feb 2025 02:44
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49971

Actions (login required)

View Item View Item