AYU SALSABILA RAHMA (2025) PERAN CITRA MEREK DALAM MEMEDIASI PENGARUH LABEL HALAL, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK SOMETHINC DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (927kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (12kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (52kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (251kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (203kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (594kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (23kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (153kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (747kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Label Halal, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dimediasi Citra Merek pada konsumen produk Somethinc. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen produk Somethinc di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 180 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat uji yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software Smartpls 4.1. Dari hasil pengujian ini, dapat disimpulkan bahwa Label Halal, e-WOM dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek. Label Halal, e-WOM, Kualitas Produk, dan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Label Halal, e-WOM, dan Kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimediasi Citra Merek.

Dosen Pembimbing: Hasnah Rimiyati, Dra., M.Si. | NIDN0515106202
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Halal Label, Electronic Word of Mouth, Product Quality, Brand Image, Purchase Decision
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 14 Feb 2025 01:34
Last Modified: 14 Feb 2025 01:34
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50009

Actions (login required)

View Item View Item