JULIAN CHANDRA THESISANDRY (2025) PENGARUH PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MEMBANGUN KESADARAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK WARDAH DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (721kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (798kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (10kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (138kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (146kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (13kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (157kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (846kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan Instagram sebagai media promosi dalam membangun kesadaran merek serta dampaknya terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli produk Wardah dan berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang dipilih menggunakan metode nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran melalui media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, pemasaran media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kesadaran merek memediasi pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing:	Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	social media marketing, brand awareness, purchase decision
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Eko Kurnawan
Date Deposited:	14 Feb 2025 01:34
Last Modified:	14 Feb 2025 01:34
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50010

Actions (login required)

View Item