AUFA ATRILIA RAHMA (2025) PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP NIAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK MAKE OVER DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (640kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (686kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (245kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (291kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (761kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (190kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengetahuan produk dan E-WOM terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Variabel eksogen dari penelitian ini adalah pengetahuan produk dan E-WOM, variabel endogen dalam penelitian ini adalah niat beli dan mediasi. Objek penelitian ini adalah produk kosmetik merek Make Over dengan sampel sebanyak 218 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan metode sampel purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek mampu memediasi pengaruh E-WOM terhadap niat beli.

Dosen Pembimbing:	Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	product knowledge, e-wom, brand image, purchase intention
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Eko Kurnawan
Date Deposited:	14 Feb 2025 01:33
Last Modified:	14 Feb 2025 01:33
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50011

Actions (login required)

View Item