MUHAMMAD RAIHAN HAIKAL LUTHFI (2025) ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA CALON KONSUMEN PRODUK FASHION RUCAS DI D.I YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (510kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (237kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (243kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (440kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (300kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (641kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (213kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (222kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (478kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Image dan Brand Trust sebagai variabel mediasi pada calon konsumen produk fashion Rucas di Daerah Istimewa Yogyakarta. Variabel eksogen pada penelitian ini adalah Social Media Marketing, variabel endogen dalam penelitian ini adalah Purchase Intention, variabel mediasi pada penelitian ini adalah Brand Image dan Brand Trust. Objek pada penelitian ini adalah produk fashion yaitu Rucas. Subjek pada penelitian ini adalah konsumen produk fashion Rucas di Daerah Istimewa Yogyakarata yang mempunyai keinginan untuk membeli produk fashion Rucas. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling dan sampel yang digunakan adalah 190 responden. Dalam penelitian ini, data dikumpulkan melalui kuesioner. Untuk menganalisis data menggunakan AMOS versi 22 dan teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Image memediasi pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention, Brand Trust memediasi pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention.

Dosen Pembimbing: Hasnah Rimiyati, Dra., M.Si. | NIDN0515106202
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Social Media Marketing, Brand Image, Brand Trust, Purchase Intention, Rucas
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 14 Feb 2025 01:34
Last Modified: 14 Feb 2025 01:34
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50018

Actions (login required)

View Item View Item