MOHAMAD AKBAR (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN E-WOM SEBAGAI VARIABEL MODERASI STUDI PADA TIKTOKSHOP TOKOPEDIA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (335kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (229kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (36kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (175kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (193kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (188kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (749kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (45kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (203kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Perkembangan pesat teknologi digital dan internet telah mengubah lanskap pemasaran secara signifikan. Salah satu platform yang semakin populer adalah media sosial, yang memungkinkan perusahaan untuk berinteraksi langsung dengan konsumen secara real-time. Social Media Marketing telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Di sisi lain, electronic word of mouth (E-Wom) juga memainkan peran penting dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Dalam konteks e-commerce yang semakin berkembang, platform seperti TikTok Shop Tokopedia menjadi salah satu pilihan utama konsumen untuk berbelanja secara online. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Social Media Marketing dan e-WOM terhadap niat beli konsumen pada platform TikTok Shop Tokopedia. Metode penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan AMOS. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 160 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan E-Wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention melalui Social Media Marketing.

Dosen Pembimbing: Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: TikTok Shop, Tokopedia, Social Media Marketing, Purchase Intention?
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 14 Feb 2025 01:34
Last Modified: 14 Feb 2025 01:34
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50019

Actions (login required)

View Item View Item