RIZKI SAPUTRO (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOTION DAN E-WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI: STUDI PADA PENGGUNA APLIKASI MUSIK SPOTIFY DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (382kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (540kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (240kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (282kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (386kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (328kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (523kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (198kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (220kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (622kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (582kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Brand Image, Promotion, dan Electronic Word of Mouth (E- WOM) terhadap Minat Beli pengguna Spotify Premium di Daerah Istimewa Yogyakarta. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer dari 130 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling, data dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Promotion, dan E-WOM secara signifikan berpengaruh positif terhadap Minat Beli. Brand Image mencerminkan persepsi positif konsumen terhadap kualitas dan reputasi Spotify, sementara promosi efektif, seperti diskon dan kolaborasi artis, serta ulasan dan rekomendasi positif dari E-WOM, meningkatkan daya tarik layanan premium. Temuan ini memberikan panduan strategis bagi perusahaan untuk meningkatkan minat beli konsumen melalui pemasaran yang lebih efektif.

Dosen Pembimbing: Retno Widowati Purnama Asri, S.E., M.Si., Ph.D, S.E., M.Si., Ph. | NIDN0007046303
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Brand Image, Promotion, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Purchase Interest, Spotify Premium
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 14 Feb 2025 01:31
Last Modified: 14 Feb 2025 01:31
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50026

Actions (login required)

View Item View Item