BERLIA ZAHRA ANTIKA (2025) THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON BRAND LOYALTY(STUDY ON CUSTOMER OF SOMETHINC IN YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (227kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (375kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (6MB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (6MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (637kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh pemasaran media sosial terhadap loyalitas merek, dengan kepercayaan merek dan ekuitas merek sebagai faktor mediasi. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, memanfaatkan kuesioner Google Form untuk pengumpulan data dari responden, dan menganalisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak AMOS 22. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang melibatkan 215 peserta. Investigasi mengungkapkan bahwa pemasaran media sosial memberikan dampak positif dan cukup besar pada loyalitas merek. kepercayaan merek dan ekuitas merek. Kepercayaan merek memberikan dampak yang menguntungkan dan substansial pada loyalitas merek dan ekuitas merek. Ekuitas merek memberikan dampak yang menguntungkan dan substansial pada loyalitas merek. Penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan merek dan ekuitas merek dapat memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan loyalitas merek.

Dosen Pembimbing: Radyan Dananjoyo, SE., MM., M.Sc., Ph.D. | NIDN0519027901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Social media marketing, brand trust, brand equity, brand loyalty
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 18 Feb 2025 01:46
Last Modified: 18 Feb 2025 01:46
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50069

Actions (login required)

View Item View Item