FRANSISKA MINANTA PUTRI (2025) PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL, CELEBRITY ENDORSER, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING(STUDI PADA KONSUMEN PRODUK OUTDOOR EIGER ADVENTURE). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (493kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (26kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (214kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (130kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (129kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (531kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (37kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (596kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan media sosial, celebrity endorser, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk outdoor Eiger Adventure. Subjek pada penelitian ini merupakan konsumen yang telah menggunakan dan pernah membeli produk outdoor Eiger Adventure. Sampel penelitian ini terdiri dari 182 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Partial Least Squares Structural Equation Model (PLS-SEM). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil penelitian yang menunjukkan bahwa iklan media sosial, celebrity endorser, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Iklan media sosial, celebrity endorser, kualitas produk, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image mampu memediasi pengaruh iklan media sosial, celebrity endorser, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing:	Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Advertising, Celebrity Endorser, Product Quality, Brand Image, Purchasing Decisions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Eko Kurnawan
Date Deposited:	15 Feb 2025 05:32
Last Modified:	15 Feb 2025 05:32
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50098

Actions (login required)

View Item