REGINA AZIZAH MAHTARI (2025) PENGARUH GREEN MARKETING, KESADARAN LINGKUNGAN DAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORGANIK MELALUI SIKAP (STUDI PADA KONSUMEN BUMI LANGIT INSTITUTE DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (798kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (347kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (238kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (539kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (545kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (382kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (744kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (254kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (268kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (393kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, kesadaran lingkungan dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian produk organik melalui sikap pada objek Bumi langit Institute di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen Bumi langit Institute. Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer. Data primer yang akan diperoleh pada penelitian ini adalah data dari penyebaran kuesioner yang dibagikan kepada konsumen Bumi Langit Institute di Daerah Istimewa Yogyakarta melalui google form. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling. Jenis metode yang digunakan adalah purposive sampling di mana pengambilan sampel dilakukan dengan memilih sampel dari populasi berdasarkan suatu kriteria tertentu sehingga dapat mempresentasikan data yang sesungguhnya. Responden dalam penelitian ini berjumlah 180 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah alat analisis Software SmartPLS.Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil untuk pengaruh langsung bahwa green marketing, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Kemudian green marketing, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan, dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis untuk pengaruh tidak langsung diperoleh bahwa sikap memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian, sikap memdiasi pengaruh antara kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian, kemudian sikap tidak memediasi pengaruh antara kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing: Sutrisno Wibowo,, S.E., M.M. | NIDN0501086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Green Marketing; Environmental Awareness; Health Awareness; Attitudes; Purchasing Decisions
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 20 Feb 2025 02:51
Last Modified: 20 Feb 2025 02:51
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50171

Actions (login required)

View Item View Item