WINDA ANGGRAHINI (2025) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN PELANGGAN STUDI PADA CALON KONSUMEN SUSHI TEI DI DI YOGYAKARTA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (4MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (3MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (683kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk menganalisa “Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Niat Beli yang Dimediasi oleh Kepercayaan Pelanggan Studi pada calon konsumen Sushi Tei di DI Yogyakarta”. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner online berbasis skala Likert. Variabel yang diteliti meliputi Social Media Marketing (X), Kepercayaan Pelanggan (Z) sebagai mediasi, dan Niat Beli (Y) sebagai variabel dependen. Teknik analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk menguji validitas, reliabilitas, dan hubungan antar variabel dengan sampel yang memenuhi kriteria, yaitu individu berusia 17 tahun ke atas, berdomisili di DI Yogyakarta, namun belum pernah melakukan pembelian terhadap Sushi Tei. diperoleh hasil bahwa, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen suatu produk restoran “Sushi Tei”, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli suatu produk di restoran “Sushi Tei”, kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli suatu produk restoran “Sushi Tei”, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan menggunakan kepercayaan konsumen sebagai mediasi suatu produk restoran “Sushi Tei”. Temuan ini mengindikasikan pentingnya peningkatan social media marketing dan kepercayaan produk sebagai strategi utama untuk meningkatkan niat beli suatu produk.

Dosen Pembimbing: Fauziyah, S.E., M.Si. | NIDN0505057102
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Social Media Marketing, trust, purchase intention, Sushi Tei
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 20 Feb 2025 02:46
Last Modified: 20 Feb 2025 02:46
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50174

Actions (login required)

View Item View Item