FIKA NURUL KHAFIFAH (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION MELALUI BRAND TRUST DAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA PENGGUNA SKINCARE MEREK SOMETHINC). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (458kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (275kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (177kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (294kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (439kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (261kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (777kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (148kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (171kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (852kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Decisions Melalui Brand Trust dan Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi”. Subjek dalam penelitian ini adalah pengguna skincare merek Somethinc. Objek dalam penelitian ini adalah Somethinc. Dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) program SmartPLS 3.2.9, model persamaan yang dianalisis adalah outer model, inner model dan pengujian hipotesis. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase decision, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, brand trust dapat memediasi hubungan antara social media marketing terhadap purchase decision, dan brand awareness dapat memediasi hubungan antara social media marketing terhadap purchase decision.

Dosen Pembimbing: Sutrisno Wibowo,, S.E., M.M. | NIDN0501086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Social Media Marketing, Purchase Decision, Brand Trust, Brand Awareness
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 20 Feb 2025 02:28
Last Modified: 20 Feb 2025 02:28
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50177

Actions (login required)

View Item View Item