MOCHAMAD ZAMZAM SYAKIR NIAMI (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTIONS MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI EMPIRIS PRODUK HELM MERK CARGLOSS PADA ANGGOTA MEDIA SOSIAL FACEBOOK HELMET LOVERS REGIONAL YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (561kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (565kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (304kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (285kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (482kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (289kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (678kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (257kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (195kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (996kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (619kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Purchase intention dengan Brand image sebagai variabel mediasi pada Anggota Media Sosial Facebook Helmet Lovers Regional Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 181 responden dengan teknik non probability sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM dengan software SmartPLS. Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel mediasi, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel mediasi.

Dosen Pembimbing: Fauziyah, S.E., M.Si. | NIDN0505057102
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: social media marketing, electronic word of mouth, brand image, purchase intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 19 Feb 2025 07:58
Last Modified: 19 Feb 2025 07:58
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50184

Actions (login required)

View Item View Item