RIFDAH AMALIA (2025) PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA CALON KONSUMEN HANDPHONE MEREK REALME DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (475kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (262kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (311kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (396kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (541kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (371kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (767kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (246kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (252kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (746kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik, kepercayaan dan keahlian brand ambassador terhadap minat beli yang dimediasi oleh sikap konsumen pada iklan media sosial. Subjek dalam penelitian ini adalah calon konsumen yang berminat membeli produk handphone merek Realme yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 200 responden yang ditentukan dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dan penyebaran kuisionernya menggunakan google form. Alat analisis yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) dengan program software AMOS. Berdasarkan hasil analisis pengaruh langsung diperoleh bahwa daya tarik, kepercayaan, dan keahlian brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen pada iklan media sosial. Adapun hasil uji pengaruh tidak langsung dalam penelitian ini yaitu daya tarik, kepercayaan dan keahlian brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli yang dimediasi oleh sikap konsumen pada iklan media sosial.

Dosen Pembimbing: Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: attractiveness, trustworthiness, expertise, brand ambassador, consumer attitudes, purchase intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 19 Feb 2025 07:57
Last Modified: 19 Feb 2025 07:57
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50186

Actions (login required)

View Item View Item