HAYQAL ANANDIKA PUTRA (2025) STRATEGI PROMOSI ONLINE STREET COFFEE “SVARNAKALA COFFEE” DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN MILENIAL MELALUI MEDIA TIKTOK @SVARNAKALA.COFFEE. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (427kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (70kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (670kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (556kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (821kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (121kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (151kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (182kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (118kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan TikTok sebagai media sosial berbasis video pendek telah mengubah pola komunikasi pemasaran, terutama dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Milenial. Namun, banyak pelaku usaha belum mampu memanfaatkan fitur dan algoritma TikTok secara optimal untuk mendorong minat beli. Penelitian ini mengkaji bagaimana Svarnakala Coffee sebuah usaha street coffee di Yogyakarta merancang strategi promosi online melalui TikTok di tengah persaingan ketat dengan kompetitor seperti Wuzz Coffee, Komsteer, dan Bloc 31 yang menggunakan konsep serupa. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Svarnakala Coffee meliputi pembuatan konten kreatif, kolaborasi dengan influencer lokal, serta pemanfaatan tren dan fitur TikTok untuk menarik perhatian audiens. Strategi ini berhasil mendorong brand awareness dan peningkatan penjualan, terlihat dari lonjakan omset sejak platform TikTok dioptimalkan. Namun, kekurangan ditemukan pada belum digunakannya akun bisnis TikTok, sehingga evaluasi konten masih sebatas interaksi dasar (likes, views, comment) tanpa data analitik lanjutan. Oleh karena itu, direkomendasikan penggunaan akun bisnis TikTok serta penguatan storytelling dalam konten untuk meningkatkan konversi dan loyalitas konsumen.

Dosen Pembimbing:	Suciati, Prof. Dr., S.Sos.,M.Si. and R. Nanang Widyatmoko, S.Sn., M.Sn. | NIDN0513047201, UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Online Promotion Strategy, TikTok, Millennial Consumers, Influencer
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bima
Date Deposited:	19 Jun 2025 04:00
Last Modified:	19 Jun 2025 04:00
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51499

Actions (login required)

View Item