SABRINA (2025) PENGELOLAAN INSTAGRAM FOOD BLOGGER @GEMBULFOODIE SEBAGAI MEDIA PEMASARAN PRODUK KULINER. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (3MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (5MB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (150kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (156kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (6MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (115kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (175kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (168kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (272kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (13MB)

Abstract

Meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah cara bisnis mempromosikan produknya, termasuk di sektor kuliner. Instagram telah muncul sebagai platform yang efektif untuk komunikasi pemasaran digital melalui konten visual dan interaksi dua arah. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pengelolaan akun Instagram @gembulfoodie sebagai media pemasaran produk kuliner di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tiga informan kunci yang mengelola akun tersebut, observasi langsung, dan dokumentasi unggahan akun sepanjang tahun 2023. Analisis dilakukan berdasarkan teori komunikasi pemasaran digital, dan prinsip pengelolaan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @gembulfoodie menerapkan strategi pemasaran digital yang terstruktur dengan baik melalui pilar konten yang direncanakan, produksi konten orisinal, gaya pesan naratif dan jujur, serta keterlibatan aktif dengan audiens. Akun ini tidak hanya memberikan informasi kuliner, tetapi juga membangun hubungan dan kepercayaan dengan audiensnya. Indikator keberhasilan mencakup pertumbuhan pengikut, tingkat keterlibatan yang tinggi, dan respons positif dari merek lokal serta UMKM. Kesimpulannya, akun @gembulfoodie telah secara efektif menjalankan peran komunikasi pemasaran digital, menjadikannya contoh promosi kuliner melalui media sosial yang kredibel dan berkelanjutan.

Dosen Pembimbing: Tri Hastuti Nur Rochimah, Dr., S.Sos., M.Si. and Fajar Junaedi, Dr., S.Sos., M.Si. | NIDN0508027101, NIDN0520057901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Digital Marketing Communication, Gembulfoodie, Instagram, Food Blogger, Content, Social Media Influence
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 30 Jun 2025 01:43
Last Modified: 30 Jun 2025 01:43
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51607

Actions (login required)

View Item View Item