DEVI RAHMAWATI (2025) STRATEGI PROMOSI STREET COFFE KOMSTEER YOGYAKARTA DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @KOMSTEER.YK TAHUN 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (392kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (295kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (122kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (529kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (435kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (122kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (202kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (370kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (438kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Street Coffee Komsteer Yogyakarta merupakan kedai kopi dengan konsep retro klasik yang mengandalkan media sosial Instagram sebagai saluran utama promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan komsteer dalam menarik minat beli konsumen khususnya di instagram melalui bauran promosi yang terdiri dari advertising, sales promotion, personal selling, public relations, event and experience, serta word of mouth. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori bauran yang mencakup advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, public relations, event and experience, serta word of mouth, dan diperkuat dengan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk mengukur efektivitas promosi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komsteer memanfaatkan instagram sebagai platform utama dalam promosi dengan mengoptimalkan fitur Instagram Ads dan konten interaktif sebagai bagian dari strategi advertising. Sales promotion melalui program diskon dan promo spesial, seperti promo hari Jum’at dan promo hari besar dalam menarik perhatian konsumen. Selain itu, public relations diterapkan melalui kolaborasi dengan influencer, sementara event and experience marketing dilakukan melalui partisipasi dalam event komunitas dan penyediaan booth di berbagai acara. Serta word of mouth di mana konsumen yang puas secara sukarela membagikan pengalaman mereka di media sosial instagram.

Dosen Pembimbing: Sovia Sitta Sari, S.IP., M.Si. | NIDN0503036901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Promotion Strategy, Social Media, Instagram, Promotion Mix, Street Coffee, AISAS
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 30 Jun 2025 06:17
Last Modified: 30 Jun 2025 06:17
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51641

Actions (login required)

View Item View Item