DEVA RAHMAWATI (2025) STRATEGI KOMUNIKASIPEMASARAN JAVAQU ORGANIC DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @JAVAQUORGANIC TAHUN 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (389kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (152kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (11kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (402kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (336kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (776kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (120kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (225kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (500kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (602kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

JavaQu Organic merupakan sebuah toko bahan pangan organik di Sleman, Yogyakarta yang mengandalkan media sosial Instagram sebagai media utama komunikasi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan JavaQu Organic dalam menarik minat beli konsumen, khususnya di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka, Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori bauran promosi yang mencakup periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), penjualan pribadi (personal selling), pemasaran langsung (direct marketing), pemasaran interaktif (interactive marketing), serta pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth) dan diperkuat dengan model AISAS (attention, interest, search, action, share) untuk mengukur efektivitas komunikasi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa JavaQu Organic memanfaatkan Instagram sebagai platform utama dalam komunikasi pemasarannya dengan mengoptimalkan program flash sale pada momen-momen spesial seperti tanggal kembar dan pay day sebagai bagian dari strategi promosi penjualan (sales promotion). Penjualan pribadi (personal selling) seperti interaksi melalui direct message (DM) Instagram. Selain itu, pemasaran langsung (direct marketing) dilakukan melalui pendekatan kepada konsumen, sementara pemasaran interaktif (interactive marketing) dilakukan melalui konten edukasi dengan fitur feeds, stories, carousel post, dan reels di Instagram. Serta pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth) di mana konsumen yang puas secara sukarela membagikan pengalaman mereka di media sosial Instagram.

Dosen Pembimbing: Sovia Sitta Sari, S.IP., M.Si. | NIDN0503036901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Marketing Communication Strategy, Social Media, Instagram, Organic Products, Promotion Mix, AISAS
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 30 Jun 2025 03:42
Last Modified: 30 Jun 2025 03:42
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51660

Actions (login required)

View Item View Item