AHMAD MUZAKIE FEBRIAN (2025) STRATEGI PROMOSI SENDER COFFEE YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI INSTAGRAM @SENDER.COFFEE TAHUN 2023 – 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (801kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (638kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (155kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (426kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (8MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (128kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (167kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (231kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (262kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (12MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi yang diterapkan oleh Sender Coffee Yogyakarta dalam meningkatkan brand awareness melalui akun Instagram @sender.coffee pada tahun 2023–2024. Sender Coffee merupakan kedai kopi baru dengan konsep modern yang beroperasi selama 24 jam, dan menyasar generasi Z sebagai target utama. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri coffee shop, strategi promosi digital menjadi elemen penting dalam memperkuat identitas dan eksistensi merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi. Narasumber dalam penelitian ini terdiri dari Head Creative, Content Creator, serta konsumen aktif Sender Coffee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sender Coffee memanfaatkan media sosial, khususnya Instagram, untuk menyampaikan pesan visual dan membangun keterikatan emosional dengan audiens. Strategi yang dilakukan meliputi penggunaan konten visual menarik, storytelling, aktivasi digital melalui event seperti program preloved dan karaoke night, serta kolaborasi dengan komunitas lokal dan influencer. Pemanfaatan fitur Instagram seperti feed, story, dan highlight juga menjadi kunci dalam menjangkau lebih banyak pengguna. Penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) menjadi dasar analisis bagaimana audiens berinteraksi dengan brand dari tahap awal hingga berbagi pengalaman. Strategi promosi yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness serta memperkuat posisi Sender Coffee di pasar lokal, khususnya di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial.

Dosen Pembimbing: Sovia Sitta Sari, S.IP., M.Si. and Fajar Junaedi, Dr., S.Sos., M.Si. | NIDN0503036901, NIDN0520057901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Promotion Strategy, Instagram, Brand Awareness, Sender Coffee, AISAS
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 01 Jul 2025 01:46
Last Modified: 01 Jul 2025 01:46
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51685

Actions (login required)

View Item View Item