VANIA AURELL SALLSABILA MAHARANI (2025) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE (STUDI KASUS PADA INSTAGRAM SIDE CULTURE CAFE UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS TAHUN 2024). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (877kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (487kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (622kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (833kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (818kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (532kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (527kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (556kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (247kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Side Culture Cafe melalui media sosial Instagram untuk meningkatkan brand awareness. Dalam era digital saat ini, Instagram menjadi salah satu platform yang efektif digunakan oleh pelaku bisnis untuk mempromosikan produk dan membangun hubungan dengan konsumen. Side Culture Cafe, sebuah cafe di Kudus, Jawa Tengah, memanfaatkan Instagram tidak hanya sebagai media kolaborasi kreatif dengan brand lokal melalui event dan penjualan merchandise. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan visual branding yang konsisten, interaksi aktif dengan pengikut, serta penyajian konten event yang kreatif mampu meningkatkan brand awareness Side Culture Cafe secara signifikan. Dalam benak konsumen Side Culture Cafe adalah cafe yang unik, cheerful, colourful, kreatif dan inspiratif karena banyak event yang dislenggarakan. Meskipun belum mencapai posisi top of mind, strategi yang dilakukan telah membentuk brand recognition dan brand recall yang kuat di benak konsumen.

Dosen Pembimbing: Aswad Ishak, S.IP., M.Si. | NIDN0530107601
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Marketing communication, Instagram, social media, brand awareness, digital marketing
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 03 Jul 2025 07:44
Last Modified: 03 Jul 2025 07:44
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51721

Actions (login required)

View Item View Item