GINA JULIA FAJRIN (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MADU ZYMUNO BERDASARKAN PERSPEKTIF SYARIAH. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (634kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (212kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (266kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (341kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (254kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (755kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (224kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (213kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (377kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (425kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah paradigma pemasaran global, termasuk di Indonesia. Media sosial seperti Facebook kini dimanfaatkan sebagai sarana promosi oleh pelaku usaha, termasuk dalam industri produk halal. Namun, praktik pemasaran digital sering kali belum selaras dengan prinsip syariah Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan nilai-nilai Islami dalam strategi komunikasi pemasaran digital PT Ebliethos Indonesia melalui Facebook Ads dalam mempromosikan produk Madu Zymuno. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan analisis konten terhadap materi iklan digital yang dipublikasikan perusahaan. Fokus penelitian diarahkan pada kesesuaian strategi komunikasi dengan prinsip komunikasi Islam, seperti kejujuran (shidiq), keterbukaan (tabligh), dan etika penyampaian pesan (mau’idhah hasanah). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum strategi komunikasi pemasaran PT Ebliethos Indonesia melalui Facebook Ads telah mengakomodasi prinsip-prinsip syariah, terutama dalam hal kehalalan produk dan penyampaian manfaat secara ilmiah. Namun, masih ditemukan beberapa kelemahan seperti penggunaan diksi promosi yang cenderung hiperbolis dan visualisasi iklan yang belum sepenuhnya mencerminkan etika visual Islami.Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan pemasaran digital berbasis syariah perlu didukung oleh pemahaman yang komprehensif mengenai prinsip komunikasi Islami, serta pengawasan terhadap elemen konten dan pesan iklan agar tetap dalam koridor syariat.

Dosen Pembimbing: Mahli Zainuddin,, Dr. Drs., M.Si. | NIDN0517076601
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: digital marketing, Islamic communication, Facebook Ads, sharia, Madu Zymuno
Divisions: Fakultas Agama Islam > S1 Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User: Bima
Date Deposited: 14 Jul 2025 02:25
Last Modified: 14 Jul 2025 02:25
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51733

Actions (login required)

View Item View Item