GHIYATSA SYIFA KIRANA (2025) STRATEGI PEMASARAN SOSIAL TRAVELXISM DALAM MENINGKATKAN KESADARAN KONSUMEN MELALUI PROGRAM SEMAKIN PEKA UNTUK PRODUK BERKELANJUTAN PERIODE APRIL-JUNI 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (5MB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (251kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (582kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (580kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (406kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (224kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (374kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (705kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong perusahaan di Indonesia mengembangkan produk ramah lingkungan. Dalam konteks green marketing, peluang pasar produk berkelanjutan semakin terbuka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran sosial yang digunakan oleh Travelxism melalui kampanye #SemakinPeka dalam mempromosikan produk ramah lingkungan hasil kolaborasi dengan UMKM dan komunitas lokal. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara semi-terstruktur dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Travelxism menerapkan model pemasaran sosial 6P (product, price, place, promotion, partnership, policy) untuk mendorong perubahan perilaku konsumen menuju keberlanjutan. Strategi promosi dilakukan melalui kegiatan voluntrip, workshop, dan partisipasi dalam event lokal. Faktor pendukung kampanye meliputi kolaborasi mitra lokal, pemanfaatan media digital, dan tingginya kesadaran sosial masyarakat, sedangkan hambatannya adalah keterbatasan sumber daya dan resistensi terhadap perubahan perilaku. Kampanye ini menunjukkan bahwa pendekatan sosial dalam pemasaran dapat meningkatkan kesadaran lingkungan sekaligus mendukung pemberdayaan lokal.

Dosen Pembimbing: Adhianty Nurjanah, Prof. Dr., S.Sos., M.Si. and Denis Hida Lutfiana Stefani, S.I.Kom., M.A | NIDN0604127801, NIDN
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Strategy, Social Marketing, Travelxism, Eco-Friendly, Sustainable Products, #SemakinPeka
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 11 Jul 2025 02:41
Last Modified: 11 Jul 2025 02:41
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51785

Actions (login required)

View Item View Item