MELLA SYAFTIANI (2025) ANALISIS WACANA KRITIS TERHADAP KAMPANYE NEGATIF KELAPA SAWIT DAN ENERGI TERBARUKAN: STRATEGI DISKURSIF INDONESIA DALAM MEMBANGUN CITRA POSITIF. S2 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (389kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (168kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (942kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (170kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (495kB)
	Text (Bab VI) Bab VI.pdf Restricted to Registered users only Download (156kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Industri kelapa sawit Indonesia memainkan peran strategis dalam perekonomian global, khususnya sebagai sumber bahan baku untuk produk pangan dan energi terbarukan. Meskipun demikian, industri ini menghadapi tantangan besar terkait dengan kampanye negatif internasional yang menuduh kelapa sawit sebagai penyebab utama deforestasi, kerusakan lingkungan, dan pelanggaran hak asasi manusia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi diskursif yang diterapkan oleh Indonesia dalam merespons tekanan global yang muncul akibat wacana negatif terkait kelapa sawit, serta untuk mengeksplorasi langkah-langkah yang diambil untuk membangun citra positif Indonesia di pasar internasional. Pendekatan Critical Discourse Analysis (CDA) digunakan dalam penelitian ini untuk mengkaji bagaimana wacana negatif terkait kelapa sawit dan energi terbarukan dibentuk, disebarkan, dan diterima oleh publik internasional. Dalam hal ini, analisis CDA menyoroti bagaimana bahasa digunakan dalam kampanye untuk membentuk persepsi negatif terhadap kelapa sawit, dengan memfokuskan pada hubungan antara kekuasaan, ideologi, dan praktik sosial yang ada di balik narasi negatif tersebut. CDA juga membantu mengidentifikasi bagaimana bahasa dan diskursus yang berkembang dalam media internasional memperkuat citra kelapa sawit sebagai musuh lingkungan. Di sisi lain, teori Aclaim, Defence, Attack (ADA) digunakan untuk menggali strategi komunikasi yang diterapkan Indonesia dalam merespons kampanye negatif tersebut. Dalam hal ini, Aclaim (penegasan positif) diterapkan dengan cara menonjolkan kelapa sawit sebagai sumber energi terbarukan yang ramah lingkungan melalui kampanye keberlanjutan, sertifikasi ISPO (Indonesian Sustainable Palm Oil), dan RSPO (Roundtable on Sustainable Palm Oil), yang membantu memperbaiki citra industri ini di pasar internasional. Defence (pembelaan) dilaksanakan dengan membela kebijakan pemerintah Indonesia, seperti moratorium deforestasi, serta upaya transparansi dalam industri kelapa sawit yang mendukung keberlanjutan. Sementara itu, Attack (serangan) diterapkan dengan mengkritik narasi negatif yang disebarkan oleh pihak-pihak yang memiliki agenda ekonomi atau politik terselubung, seperti kebijakan perdagangan internasional yang merugikan Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kampanye negatif terhadap kelapa sawit masih berlangsung, Indonesia telah berhasil memperkuat posisinya di pasar global dengan menerapkan kebijakan dan strategi komunikasi yang lebih proaktif. Melalui sertifikasi keberlanjutan, diplomasi ekonomi, dan peningkatan kerjasama internasional, Indonesia berhasil mengubah tantangan ini menjadi peluang untuk mendukung agenda energi terbarukan global. Penelitian ini juga memberikan rekomendasi strategis kepada pemerintah Indonesia dan pemangku kepentingan industri kelapa sawit untuk meningkatkan daya saing produk kelapa sawit di pasar xxi internasional dan mempromosikan kelapa sawit sebagai solusi energi terbarukan yang lebih berkelanjutan.

Dosen Pembimbing:	Eko Priyo Purnomo, Prof., S.IP., M.Si.,M.Res., Ph.D. | NIDN0023027801
Item Type:	Thesis (S2)
Uncontrolled Keywords:	Palm oil, Renewable energy, Negative campaign, Critical discourse analysis (CDA), Aclaim Theory, Defence, Attack (ADA)
Divisions:	Pasca Sarjana > S2 Ilmu Pemerintahan
Depositing User:	Bima
Date Deposited:	17 Jul 2025 04:22
Last Modified:	17 Jul 2025 04:22
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51892

Actions (login required)

View Item