MUHAMMAD RANGGA PUTRA PRATAMA (2025) PENGARUH KESADARAN KEBERLANJUTAN DAN PAPARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP ALTRUISME KONSUMEN, KEPUTUSAN PEMBELIAN RAMAH LINGKUNGAN, LOYALITAS MEREK HIJAU, KONEKSI DIRI DENGAN MEREK, DAN EVANGELISME MEREK HIJAU (STUDI PADA BRAND OUTDOOR INDONESIA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (382kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (245kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (237kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (199kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (309kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (292kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (264kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (230kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (730kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana kesadaran keberlanjutan dan paparan media sosial mempengaruhi altruisme konsumen, keputusan pembelian ramah lingkungan, dan perilaku keterlibatan merek dalam konteks merek-merek luar ruang yang ramah lingkungan di Indonesia. Berdasarkan data dari 288 responden dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM), temuannya mengungkapkan bahwa kesadaran akan keberlanjutan lingkungan dan eksposur media sosial secara signifikan memengaruhi altruisme konsumen, sedangkan kesadaran akan keberlanjutan sosial tidak. Altruisme secara positif mendorong keputusan pembelian ramah lingkungan, yang pada gilirannya mempengaruhi loyalitas merek ramah lingkungan dan koneksi merek sendiri. Meskipun keputusan pembelian hijau tidak secara langsung berdampak pada penginjilan merek hijau, analisis mediasi menegaskan bahwa loyalitas merek hijau dan koneksi merek sendiri sepenuhnya memediasi hubungan ini. Hasil ini menunjukkan bahwa perilaku advokasi muncul tidak secara langsung dari keputusan pembelian, tetapi melalui jalur emosional dan relasional. Studi ini berkontribusi pada literatur pemasaran keberlanjutan di pasar negara berkembang dan memberikan wawasan strategis untuk merek-merek outdoor Indonesia. Menekankan hubungan emosional dan keterlibatan berbasis komunitas, terutama melalui media sosial, adalah kunci untuk mendorong advokasi dan loyalitas jangka panjang di antara konsumen yang sadar akan keberlanjutan.

Dosen Pembimbing: Indah Fatmawati, Dr., S.E., M.Si. | NIDN0516086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Sustainability Awareness, Social Media Exposure, Consumer Altruism, Green Purchase Decision, Green Brand Loyalty, Self-Brand Connection, Green Brand Evangelism, Eco-friendly Brands, Structural Equation Modeling, Indonesian Market
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 17 Jul 2025 04:20
Last Modified: 17 Jul 2025 04:20
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/51896

Actions (login required)

View Item View Item