KHAIRI LUTHFI SAPUTRA (2025) STRATEGI PROMOSI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @UMB.BOGA DALAM MENARIK MINAT BELI FOLLOWERS EKSTERNAL PADA TAHUN 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (253kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (183kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (74kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (420kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (674kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (12kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (80kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (467kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi promosi konten Instagram @UMB.Boga dalam menarik minat beli followers eksternal pada tahun 2024. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak internal @UMB.Boga dan tiga followers eksternal, serta dokumentasi konten dan observasi media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi @UMB.Boga telah diterapkan secara bertahap melalui perencanaan konten mingguan (one day one content), pelaksanaan konten promosi melalui Feed, Story, dan Reels, serta evaluasi menggunakan fitur Instagram Insight. Strategi ini mencakup elemen bauran promosi digital seperti promosi penjualan, hubungan masyarakat digital, pemasaran langsung, dan word of mouth. Namun, konten yang diunggah masih dominan menyasar audiens internal kampus, sehingga followers eksternal kurang merasa terhubung. Oleh karena itu, strategi promosi @UMB.Boga perlu diarahkan lebih spesifik pada segmentasi audiens luar kampus dengan konten yang relevan dan komunikatif untuk meningkatkan konversi pembelian dari followers eksternal.

Dosen Pembimbing:	Dhimas Aryo Vipha Ananda, S.Sn., M.Sn. and Aly Aulia, Lc., M.Hum. | UNSPECIFIED, NIDN0517058201
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	External Followers, Instagram, Promotional strategy
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bima
Date Deposited:	17 Jul 2025 07:45
Last Modified:	17 Jul 2025 07:45
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52005

Actions (login required)

View Item