AL HIBNI FADHIL HIDAYAH (2025) PROMOTION OF LOCAL DESIGNERS AT THE JOGJA FASHION WEEK 2023. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Bukti Sumbangan Buku Wisudawan) Bukti Sumbangan Buku Wisudawan.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB)
	Text (Letter of Accepted) Letter of Accepted.pdf Restricted to Registered users only Download (81kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)
	Text (Artikel Jurnal) Artikel Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (91kB)

Abstract

Jogja Fashion Week (JFW) adalah acara tahunan yang digagas oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan Daerah Istimewa Yogyakarta (Disperindag DIY) untuk mempromosikan desainer lokal dan memperkuat posisi Yogyakarta sebagai pusat mode nasional dan global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh Disperindag DIY guna meningkatkan eksposur desainer lokal melalui Jogja Fashion Week 2023. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pejabat terkait, observasi, dan dokumentasi dari berbagai sumber. Analisis data dilakukan dengan metode reduksi data, penyajian data, dan verifikasi kesimpulan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi menggunakan bauran promosi yang terdiri dari publisitas melalui promosi digital di media sosial Instagram dan situs web, periklanan di berbagai platform digital, pemasaran langsung melalui pameran dan peragaan busana, serta promosi dari mulut ke mulut yang didukung oleh influencer. Analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan utama dari strategi promosi JFW 2023 adalah reputasinya yang telah lama terbangun dan dukungan penuh dari pemerintah DIY. Namun, tantangan masih ada dalam hal keterbatasan anggaran promosi dan persaingan dengan merek mode internasional. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi promosi yang diterapkan telah berhasil meningkatkan partisipasi desainer lokal dan eksposur produk mereka ke pasar yang lebih luas. Meskipun demikian, perbaikan dalam manajemen promosi dan kolaborasi yang lebih kuat dengan para pemangku kepentingan masih diperlukan untuk meningkatkan efektivitas promosi di masa mendatang.

Dosen Pembimbing:	Wulan Widyasari, Dr. phil., S.Sos., M.A. | NIDN0530088601
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Promotional Strategy; Jogja Fashion Week; Local Designers; PromotionalMix; Digital Promotion
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Eko Kurnawan
Date Deposited:	08 Aug 2025 06:03
Last Modified:	08 Aug 2025 06:03
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52195

Actions (login required)

View Item