MUHAMMAD FADHIL RAMADHAN (2025) PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN PASAR TRADISIONAL GAMPING DALAM BERBELANJA SAYURAN. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (476kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (623kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (65kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (137kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (130kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (274kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (339kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (361kB)
[thumbnail of Bab VI] Text (Bab VI)
Bab VI.pdf
Restricted to Registered users only
Download (124kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (190kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (764kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Pasar Tradisional memiliki peran penting dalam system distribusi pangan local, termasuk penyediaan sayuran sebagai keutuhan pokok masyarakat. Ditengah pesatnya pertumbuhan pasar modern, pasar tradisional Gamping tetap menjadi pilihan bagi sebagian konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian sayuran di Pasar Tradisional Gamping, Sleman, DIY. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner skala Likert kepada 100 responden yang dipilih secara accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pengambilan keputusan konsumen melalui lima tahap utama, yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Tahap pengenalan masalah dan evaluasi alternatif menjadi faktor dominan dalam mendorong keputusan pembelian. Konsumen cenderung memilih berbelanja di pasar tradisional karena alasan harga terjangkau, kesegaran produk, serta ketersediaan berbagai jenis sayuran. Temuan ini memberikan gambaran bahwa meskipun pasar modern berkembang pesat, pasar tradisional tetap memiliki nilai fungsional dan emosional yang kuat di mata konsumen. Oleh karena itu, strategi penguatan fasilitas dan pelayanan di pasar tradisional perlu terus ditingkatkan untuk mempertahankan daya tariknya.

Dosen Pembimbing: Widodo, Dr. Ir., M.P. | NIDN0522036701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Traditional market, Vegetables, Consumer behavior, Decision-making process, Gamping
Divisions: Fakultas Pertanian > S1 Agribisnis
Depositing User: Yuliana Ramawati
Date Deposited: 04 Aug 2025 09:07
Last Modified: 04 Aug 2025 09:07
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52267

Actions (login required)

View Item View Item