INDAH MARINA (2025) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL RADIO STAR FM DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN PADA TAHUN 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (978kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (97kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (197kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (343kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (363kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (192kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (206kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (197kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (234kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh Radio Star FM dalam meningkatkan pendapatan pada tahun 2024. Latar belakang penelitian ini berangkat dari tantangan yang dihadapi media konvensional seperti radio di tengah dominasi media digital dan perubahan perilaku audiens. Star FM sebagai radio lokal di Yogyakarta berupaya bertahan dan berinovasi dengan mengembangkan berbagai layanan digital, seperti podcast, video promosi, talkshow YouTube, serta konten media sosial sebagai bagian dari strategi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan General Manager dan Account Executive, serta dokumentasi internal. Analisis dilakukan dengan pendekatan model perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi strategi komunikasi pemasaran, serta dilengkapi dengan analisis SWOT dan bauran pemasaran (marketing mix 7P). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Star FM menerapkan strategi komunikasi pemasaran digital melalui kombinasi promosi langsung (direct marketing), periklanan digital (advertising), serta pendekatan soft selling melalui media sosial. Strategi tersebut mampu meningkatkan jumlah klien baru dan pendapatan dari layanan promosi digital. Evaluasi internal dan eksternal juga menunjukkan bahwa kualitas konten, pendekatan personal, dan pemanfaatan media digital secara optimal menjadi faktor keberhasilan utama dalam strategi ini.

Dosen Pembimbing: Wulan Widyasari, Dr. phil., S.Sos., M.A. | NIDN0530088601
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: digital marketing communication, marketing strategy, conventional media, radio, Star FM
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Yuliana Ramawati
Date Deposited: 28 Jul 2025 03:19
Last Modified: 28 Jul 2025 03:19
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52302

Actions (login required)

View Item View Item