FATMA SAFAAT (2025) PENGARUH INTENSITAS MENGAKSES AKUN INSTAGRAM @PESONAWAKATOBI.ID TERHADAP MINAT FOLLOWERS MENGGUNAKAN JASA BIRO PERJALANAN PT. WISATA KEPULAUAN INDONESIA TAHUN 2023/2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (149kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (5MB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (415kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (123kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (136kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi komunikasi dalam beberapa dekade terakhir telah mengubah cara manusia mengakses informasi dan berinteraksi, terutama melalui media sosial. Tingginya penggunaan Instagram membuka peluang besar bagi industri pariwisata dan biro perjalanan untuk menarik konsumen yang merencanakan liburan. Akun Instagram @pesonawakatobi.id menjadi salah satu penyedia jasa biro perjalanan bagi wisatawan domestik dan mancanegara dalam mengatur dan merencanakan perjalanan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan seberapa besar pengaruh intensitas mengakses akun Instagram @pesonawakatobi.id terhadap minat followers menggunakan jasa biro perjalanan PT. Wisata Kepulauan Indonesia tahun 2023/2024. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Kognitif Sosial dari Albert Bandura serta Teori Minat dan Perilaku Audiens sebagai landasan teoritis. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif. Populasi dalam penelitian ini adalah para followers akun Instagram @pesonawakatobi.id. Sampel dari penelitian ini berjumlah 380 orang yang diambil menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan intensitas mengakses akun Instagram @pesonawakatobi.id terhadap minat followers menggunakan jasa biro perjalanan PT. Wisata Kepulauan Indonesia. Hal ini dibuktikan melalui nilai t hitung sebesar 22,483 > t tabel (1,966), nilai signifikansi 0,000 < 0,05, serta nilai koefisien regresi sebesar 0,740 yang bernilai positif. Diketahui nilai R square sebesar 0,572 yang jika dinyatakan dalam bentuk persentase sebesar 57,2% sementara, sisanya sebesar 42,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini yaitu, electronic word of mouth (e-WOM), harga, dan Lokasi, dan aksesibilitas. Berdasarkan data tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa intensitas mengakses akun instagram @pesonawakatobi.id berpengaruh terhadap minat followers menggunakan jasa biro perjalanan PT. Wisata Kepulauan Indonesia, dan besarnya pengaruh termasuk dalam kategori sedang.

Dosen Pembimbing: Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP., M.Sc. | NIDN0522117001
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Intensity of Access, Interest in Using, Instagram
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Yuliana Ramawati
Date Deposited: 04 Aug 2025 05:23
Last Modified: 04 Aug 2025 05:23
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52314

Actions (login required)

View Item View Item