NANDA SABBELA YUHANITA (2025) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS HOTEL NEO MALIOBORO YOGYAKARTA UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG DALAM PERSPEKTIF KOMUNIKASI PARIWISATA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (312kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (257kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (279kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (292kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing public relations yang diterapkan oleh Hotel Neo Malioboro Yogyakarta dalam upaya meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, ditinjau dari perspektif komunikasi pariwisata. Hotel sebagai salah satu pelaku industri pariwisata memiliki peran penting dalam membangun citra destinasi dan menarik wisatawan melalui berbagai aktivitas komunikasi yang efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hotel Neo Malioboro memanfaatkan strategi public relations seperti media relations, event sponsorship, dan digital engagement untuk membangun relasi dengan publik serta memperkuat citra positif hotel. Selain itu, strategi komunikasi yang selaras dengan nilai-nilai lokal dan budaya Yogyakarta menjadi daya tarik tersendiri bagi wisatawan domestik maupun mancanegara. Strategi tersebut terbukti efektif dalam meningkatkan awareness, loyalitas, dan jumlah kunjungan ke hotel. Penelitian ini menegaskan pentingnya peran komunikasi pariwisata dalam membentuk persepsi dan mempengaruhi keputusan wisatawan dalam memilih akomodasi.

Dosen Pembimbing:	Fajar Junaedi, Dr., S.Sos., M.Si. | NIDN0520057901
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	public relations, marketing strategy, tourism communication, hotel, Yogyakarta
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Yuliana Ramawati
Date Deposited:	04 Aug 2025 09:24
Last Modified:	04 Aug 2025 09:24
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52350

Actions (login required)

View Item