FAJARUDIN NUR IMAM (2025) PERENCANAAN STRATEGIS MAJELIS TABLIGH MUHAMMADIYAH DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT DI INSTAGRAM. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (617kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (149kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (302kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (377kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (258kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (946kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (474kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (220kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (392kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (386kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perencanaan strategis yang dilakukan oleh Majelis Tabligh Muhammadiyah dalam meningkatkan engagement di Instagram sebagai bagian dari dakwah digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dan menjadikan akun Instagram @tabligh_muhammadiyah sebagai objek penelitian. Teori utama yang digunakan adalah kerangka kerja Reach, Act, Convert, Engage dari Dave Chaffey untuk mengidentifikasi indikator keterlibatan audiens, yang kemudian dikorelasikan dengan teori perencanaan strategis komunikasi dari Ronald D. Smith. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahap Reach, akun Instagram berhasil menjangkau audiens luas melalui konten video yang menyentuh secara emosional. Pada tahap Act, keterlibatan awal audiens terlihat dari tingginya interaksi dalam bentuk like, komentar, dan share. Tahap Convert menunjukkan bahwa interaksi tersebut berhasil dikonversi menjadi partisipasi nyata dalam kegiatan dakwah, serta peningkatan pengikut baru secara organik. Sementara itu, pada tahap Engage, audiens menunjukkan keterlibatan jangka panjang melalui interaksi yang konsisten dan keinginan untuk menyebarkan konten dakwah secara sukarela. Penelitian ini juga menemukan bahwa meskipun belum dilakukan secara sistematis, strategi yang dijalankan telah mencerminkan prinsip-prinsip perencanaan strategis, seperti riset formatif, pengembangan strategi konten, pelaksanaan taktik, dan evaluasi berbasis respon audiens.

Dosen Pembimbing: Kholifatul Fauziah, S.Sos.I., M.A. | NIDN0522108701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Digital Da'wah, Strategic Planning, Instagram, Engagement
Divisions: Fakultas Agama Islam > S1 Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User: Bima
Date Deposited: 07 Aug 2025 01:32
Last Modified: 07 Aug 2025 01:32
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52562

Actions (login required)

View Item View Item