ARDELLA NINDA SAFITRI (2025) PENGARUH E-WOM DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION MUSLIM GEN Z DENGAN NIAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI STUDI KASUS PENGGUNA FASHION MUSLIM DI INDONESIA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (687kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (535kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (453kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (451kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (525kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (439kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (348kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (892kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion Muslim oleh konsumen Generasi Z di Indonesia, dengan niat beli sebagai variabel mediasi. Penelitian ini melibatkan 248 responden Gen Z yang aktif di platfrom digital, menggunakaan metode kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM dan viral marketing berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli, serta niat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, niat beli terbukti secara positif signifikan memediasi pengaruh antara e-WOM maupun viral marketing terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat Theory Planned Behavior (TPB), yang menekankan bahwa niat merupakan prediktor utama perilaku aktual. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku industri fashion Muslim untuk merancang strategi komunikasi pemasaran digital yang mampu membangun kredibilitas, keterlibatan emosional, dan validasi sosial guna mendorong intensi dan realisasi pembelian oleh konsumen Gen Z.

Dosen Pembimbing:	Muhammad Zakiy S.E.I., M.Sc | NIDN0520049101
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	E-WOM, viral marketing, purchase intention, purchase decision, Muslim fashion
Divisions:	Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syariah
Depositing User:	Bima
Date Deposited:	06 Aug 2025 08:37
Last Modified:	06 Aug 2025 08:37
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52600

Actions (login required)

View Item