DIANA LARASATI (2025) PERAN K-DRAMA SEBAGAI ALAT DIPLOMASI BUDAYA DALAM PENINGKATAN TREN KECANTIKAN KOREA DI INDONESIA TAHUN 2020-2023. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (409kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (257kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (216kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (322kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (609kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (210kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (170kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (439kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana drama Korea (KDrama) digunakan sebagai alat diplomasi budaya oleh pemerintah Korea Selatan dalam meningkatkan tren kecantikan Korea di Indonesia pada periode 2020–2023. Dalam konteks diplomasi budaya sebagai bagian dari soft power, Korea Selatan memanfaatkan industri hiburan, khususnya K-Drama, untuk mempromosikan nilainilai budaya dan standar kecantikan Korea secara global. Menggunakan teori diplomasi budaya dari John Lenczowski, penelitian ini menyoroti empat strategi utama yang digunakan dalam K-Drama: penempatan produk (product placement), visual aktor/aktris yang merepresentasikan K-Beauty, storyline bertema kecantikan, serta promosi melalui media sosial dan influencer. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa K-Drama tidak hanya mempengaruhi pola konsumsi masyarakat Indonesia terhadap produk kecantikan Korea, tetapi juga turut membentuk persepsi dan standar kecantikan baru di kalangan generasi muda. Strategi ini terbukti efektif dalam memperkuat citra positif Korea Selatan serta meningkatkan permintaan ekspor produk kosmetik dan tren wisata kecantikan (K-Beauty tourism) di Indonesia. Dengan demikian, KDrama memainkan peran penting sebagai instrumen diplomasi budaya yang mendukung kepentingan ekonomi dan citra negara Korea Selatan secara global.

Dosen Pembimbing: Sidiq Ahmadi, S.IP., M.A. | NIDN0511017701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Cultural Diplomacy, South Korea Korean Wave, K-Drama, K-Beauty, Indonesia
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Hubungan Internasional
Depositing User: Bima
Date Deposited: 06 Aug 2025 05:16
Last Modified: 06 Aug 2025 05:16
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52682

Actions (login required)

View Item View Item