ILYAS ZULKARNAIN (2025) PENGARUH EXPOSURE TO INFLUENCERS TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH MATERIALISM, FoMO, DAN DESIRE TO MIMIC PADA PRODUK SKINCARE ELFORMULA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (800kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (265kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (538kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (397kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (851kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (551kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (459kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (398kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (713kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aktivitas media sosial influencer terhadap niat pembelian produk perawatan kulit Elformula, yang dimediasi oleh Fear of Missing Out (FoMO), materialisme, dan keinginan untuk meniru. Di era digital, influencer memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui konten yang mereka sajikan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 245 responden yang merupakan pengguna produk Elformula. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak AMOS. Hasil menunjukkan bahwa paparan influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap FoMO, materialisme, dan keinginan untuk meniru. Selain itu, FoMO dan keinginan untuk meniru juga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian. Namun, materialisme tidak memiliki pengaruh, baik pada hubungan langsung maupun hubungan mediasi antara paparan influencer dan niat pembelian. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemasar untuk merancang strategi pemasaran yang efektif dengan memanfaatkan kekuatan influencer dan memahami dinamika perilaku konsumen yang dipengaruhi oleh FoMO dan peniruan di media sosial.

Dosen Pembimbing: Indah Fatmawati, Dr., S.E., M.Si. | NIDN0516086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: influencer, purchase intention, FoMO, materialism, desire to mimic, skincare
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 05 Aug 2025 09:38
Last Modified: 05 Aug 2025 09:38
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52767

Actions (login required)

View Item View Item