ANDIN DIAH PRATIWI (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, KOLEKSI, PROMOSI, DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FESYEN HALAL ELITA DI PLATFORM SHOPEE. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (859kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (223kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (361kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (374kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (820kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (950kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (807kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Fenomena meningkatnya kesadaran konsumen muslim terhadap fesyen yang sesuai syariah menjadikan industri fesyen halal semakin kompetitif, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, koleksi, promosi, dan desain terhadap keputusan pembelian fesyen halal merek Elita di platform Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang telah membeli produk Elita melalui Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, keempat variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan desain produk menjadi faktor yang paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, Elita perlu mempertahankan kualitas produk, memperluas koleksi, meningkatkan intensitas promosi, serta terus menghadirkan desain yang sesuai tren dan nilai-nilai syariah, sehingga mampu bersaing secara lebih optimal di pasar fesyen halal digital.

Dosen Pembimbing:	Maesyaroh, Dr., M.A. | NIDN0506107401
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Product Quality, Collection, Promotion, Design, Shopee
Divisions:	Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syariah
Depositing User:	Bima
Date Deposited:	05 Aug 2025 09:33
Last Modified:	05 Aug 2025 09:33
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52773

Actions (login required)

View Item