AMALIA SAFITRI (2025) THE INFLUENCE OF TIKTOK LIVE STREAMING INTENSITY ON PRODUCT PURCHASE INTENTION: A QUANTITATIVE ANALYSIS OF @SATTKA.BASIC. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (632kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (194kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (683kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (147kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (259kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (164kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (219kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (887kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (102kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh intensitas menonton promosi melalui live streaming TikTok terhadap minat beli konsumen, khususnya pengikut akun @sattka.basic. Live streaming menjadi strategi pemasaran efektif karena memungkinkan interaksi langsung antara brand dan audiens. Dengan pendekatan kuantitatif dan analisis regresi linear sederhana terhadap 400 responden, ditemukan bahwa semakin sering seseorang menonton siaran langsung, semakin tinggi pula minat belinya. Koefisien regresi sebesar 0,626 dan nilai Adjusted R² sebesar 0,306 menunjukkan bahwa pengarih signifikan 30.6% variasi dalam minat beli dipengaruhi oleh intensitas menonton live streaming. Hasil ini mendukung teori pembelajaran kognitif, bahwa paparan promosi berulang dapat mendorong keputusan pembelian. Penelitian menekankan pentingnya penyampaian konten live yang menarik dan strategis dalam mengoptimalkan penggunaan live streaming sebagai alat pemasaran digital di Platform seperti Tiktok.

Dosen Pembimbing: Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP., M.Sc. | NIDN0522117001
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Tiktok, Live Streaming, Digital Marketing, Watching Intensity
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 25 Aug 2025 03:35
Last Modified: 25 Aug 2025 03:35
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/52934

Actions (login required)

View Item View Item