NUR IHSAN SETYANTO (2025) STRATEGI PROMOSI ONLINE KOPI PUNCAK RINDU YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN MELALUI AKUN INSTAGRAM @KOPIPUNCAKRINDU TAHUN 2023. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (1MB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (477kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (465kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (581kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (344kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Media sosial hadir sebagai sarana komunikasi modern yang tidak hanya memungkinkan interaksi sosial, tetapi juga dimanfaatkan sebagai alat promosi yang efektif dan efisien. Instagram merupakan salah satu platform media sosial berbasis visual yang kini banyak digunakan dalam strategi pemasaran, termasuk dalam sektor pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mendeskripsikan strategi promosi yang diterapkan oleh Kopi Puncak Rindu Yogyakarta dalam meningkatkan minat kunjung wisatawan melalui media sosial Instagram. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik deskriptif, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kopi Puncak Rindu secara optimal memanfaatkan fitur-fitur Instagram seperti feed, reels, story, serta hashtag khusus seperti #kopipuncakrindu untuk membangun identitas merek dan meningkatkan jangkauan konten. Strategi promosi juga dilengkapi dengan kolaborasi bersama influencer, selebgram, dan food blogger lokal sebagai bentuk pendekatan eksternal untuk memperluas audiens. Selain itu, penerapan bauran promosi digital seperti periklanan, promosi penjualan, serta pemasaran konten turut memperkuat efektivitas komunikasi pemasaran mereka. Respon audiens terhadap strategi promosi tersebut menunjukkan antusiasme yang tinggi, ditandai dengan meningkatnya interaksi digital, kesadaran merek, dan jumlah kunjungan langsung ke lokasi. Penelitian ini menegaskan bahwa pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram, dapat menjadi strategi promosi yang relevan, menarik, dan berdaya saing dalam pengembangan destinasi wisata lokal.

Dosen Pembimbing:	Suciati, Prof. Dr., S.Sos.,M.Si. | NIDN0513047201
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Promotion Strategy, Social Media, Instagram, Tourism
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Eko Kurnawan
Date Deposited:	19 Sep 2025 01:15
Last Modified:	19 Sep 2025 01:15
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/53077

Actions (login required)

View Item