IHSAN QOWWIYUL AMIN (2025) STRATEGI STORYTELLING DALAM MEMASUKAN PRODUCT PLACEMENT PADA FILM "HUJJAH HIJRAH" SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNTUK BRAND NUN JILBAB BANDUNG. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (693kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (396kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (222kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (728kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (464kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (164kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (206kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (346kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong peralihan konsumsi media dari konvensional menuju media baru yang berbasis audio-visual, memunculkan peluang promosi yang lebih luas melalui film. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi storytelling dalam mengintegrasikan Product Placement pada film pendek “Hujjah Hijrah” sebagai media promosi brand Nun Jilbab Bandung. Film ini mengangkat tema hijrah dengan pendekatan drama komedi, memanfaatkan alur cerita emosional untuk menyisipkan produk secara kontekstual dan organik. Metode yang digunakan adalah penciptaan karya melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi, disertai observasi dan wawancara dengan pihak brand sebagai client brief. Strategi storytelling dirancang mengikuti struktur naratif klasik yang memungkinkan produk menjadi bagian integral dari karakter, konflik, dan resolusi cerita. Product Placement diterapkan pada momen-momen kunci yang memiliki beban emosional tinggi, sehingga mampu memperkuat brand awareness tanpa terkesan memaksa. Hasil karya menunjukkan bahwa penggabungan storytelling dan Product Placement yang tepat dapat menciptakan promosi, membangun asosiasi emosional antara penonton dan brand, serta memperkuat citra merek di benak audiens. Temuan ini dapat menjadi rujukan bagi praktisi komunikasi pemasaran dalam mengembangkan strategi promosi berbasis konten audio-visual yang persuasif dan relevan dengan nilai target audiens.

Dosen Pembimbing: Budi Dwi Arifianto, S.Sn., M.Sn. | NIDN0504118004
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: storytelling, Product Placement, short film, promotion, brand awareness
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Bima
Date Deposited: 01 Oct 2025 09:07
Last Modified: 01 Oct 2025 09:07
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/53119

Actions (login required)

View Item View Item