LALU SUPARDIN (2018) PENGARUH PERSEPSI IKLAN DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI PEMEDIASI. S2 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of COVER] Text (COVER)
COVER
Download (34kB)
[thumbnail of HALAMAN JUDUL] Text (HALAMAN JUDUL)
HALAMAN JUDUL
Download (413kB)
[thumbnail of HALAMAN PENGESAHAN] Text (HALAMAN PENGESAHAN)
HALAMAN PENGESAHAN
Restricted to Registered users only
Download (262kB)
[thumbnail of ABSTRAK] Text (ABSTRAK)
ABSTRAK
Download (90kB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
BAB I
Download (193kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
BAB II
Restricted to Registered users only
Download (359kB)
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
BAB III
Restricted to Registered users only
Download (533kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
BAB IV
Restricted to Registered users only
Download (850kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
BAB V
Restricted to Registered users only
Download (95kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA
Restricted to Registered users only
Download (202kB)
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of NASKAH PUBLIKASI] Text (NASKAH PUBLIKASI)
NASKAH PUBLIKASI
Restricted to Registered users only
Download (219kB)
Official URL: http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/21030

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh persepsi iklan dan selebriti endorser terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai pemediasi. Objek dalam penelitian ini adalah Tokopedia.com, sedangkan subjeknya adalah konsumen di Indonesia. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling dengan AMOS sebagai alat analisis. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, menunjukkan bahwa: persepsi iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia.com. Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia.com. Persepsi iklan dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek di Tokopedia.com. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia.com. Citra merek berperan sebagai pemediasi pengaruh persepsi iklan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia.com. Citra merek tidak berperan sebagai pemediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di Tokopedia.com.

Dosen Pembimbing: UNSPECIFIED | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (S2)
Uncontrolled Keywords: KEPUTUSAN PEMBELIAN; CITRA MEREK; CELEBRITY ENDORSER; PERSEPSI IKLAN
Divisions: Pasca Sarjana > S2 Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email Admin Perpustakaan 3
Last Modified: 09 Oct 2025 02:09
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/57675

Actions (login required)

View Item View Item