DEWI MONDARI (2017) PENGARUH SHIREEN SUNGKAR SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FAIR & LOVELY PADA MAHASISWI BERLATAR ISLAM DI YOGYAKARTA TAHUN 2017. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of COVER] Text (COVER)
COVER
Download (173kB)
[thumbnail of HALAMAN JUDUL] Text (HALAMAN JUDUL)
HALAMAN JUDUL
Download (403kB)
[thumbnail of HALAMAN PENGESAHAN] Text (HALAMAN PENGESAHAN)
HALAMAN PENGESAHAN
Restricted to Registered users only
Download (299kB)
[thumbnail of ABSTRACT] Text (ABSTRACT)
ABSTRACT
Download (154kB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
BAB I
Download (800kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
BAB II
Restricted to Registered users only
Download (365kB)
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
BAB III
Restricted to Registered users only
Download (516kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
BAB IV
Restricted to Registered users only
Download (154kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA
Restricted to Registered users only
Download (284kB)
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN
Restricted to Registered users only
Download (877kB)
Official URL: http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/14967

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser yang meliputi Attaractiviness (daya tarik), Trustworthiness (kepercayaan), dan Expertise (keahlian) terhadap keputusan pembelian fair & lovely pada mahasiswi berlatatar islam di Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi universitas berlatar islam di Yogyakarta yang memakai fair & lovely. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang berupa pertanyaan/pernyataan tertutup atau terbuka yang diberikan kepada responden secara langsung. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini pun menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari celebrity endorser yang meliputi Daya tarik (X1), Kepercayaan (X2), dan Keahlian (X3) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) pada fair & lovely. Hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 11,111 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000< 0,05). Secara terpisah, variabel kepercayaan (X2) paling berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan menunjukkan nilai thitung 3,189 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000 < 0,05), berikutnya variabel daya tarik (X1) juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan menunjukkan nilai thitung 3,669 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000< 0,05). Dan variabel keahlian (X3) pun juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan menunjukkan nilai thitung 3,189 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 (0,001< 0,05)

Dosen Pembimbing: UNSPECIFIED | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: KATA KUNCI: CELEBRITY ENDORSER, ATTARACTIVINESS, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE, KEPUTUSAN PEMBELIAN. CELEBRITY ENDORSER, ATTRACTIVENESS, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE, PURCHASE DECISION
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Unnamed user with email Admin Perpustakaan 4
Last Modified: 09 Oct 2025 02:10
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/57678

Actions (login required)

View Item View Item