HUDA HUDAYA KURNIAWAN (2017) PERENCANAAN DAN PEMBELIAN MEDIA IKLAN OLEH KOTAKMEDIA DIGITAL ADVERTISING DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS KABUPATEN SLEMAN SEBAGAI DAERAH PARIWISATA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of COVER] Text (COVER)
COVER
Download (31kB)
[thumbnail of HALAMAN JUDUL] Text (HALAMAN JUDUL)
HALAMAN JUDUL
Download (441kB)
[thumbnail of HALAMAN PENGESAHAN] Text (HALAMAN PENGESAHAN)
HALAMAN PENGESAHAN
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of ABSTRACT] Text (ABSTRACT)
ABSTRACT
Download (13kB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
BAB I
Download (430kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
BAB II
Restricted to Registered users only
Download (529kB)
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
BAB III
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
BAB IV
Restricted to Registered users only
Download (185kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA
Restricted to Registered users only
Download (88kB)
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN
Restricted to Registered users only
Download (424kB)
Official URL: http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/14971

Abstract

Industri periklanan dunia mengalami perkembangan yang baik, seiring dengan banyaknya produk-produk baru yang muncul di pasar Internasional. Indonesia adalah negara yang terkena dampak dari pertumbuhan periklanan dunia. Ditandai dengan meningkatnya belanja iklan di Indonesia dari tahun ke tahun, namun kenaikan belanja iklan hanya dirasakan oleh beberapa media saja, ada media yang stagnan, ada pula yang mengalami penurunan dikarenakan sang pengiklan sudah beralih ke media-media iklan tertentu atau bisa juga sang pengiklan bingung memilih media untuk beriklan, lalu sang pengiklan memilih media yang sedang popular pada saat itu. Penelitian ini membahas mengenai perencanaan dan pembelian media iklan oleh Kotakmedia digital advertising dalam membangun brand awareness kabupaten Sleman sebagai daerah pariwisata. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi perencanaan dan pembelian media iklan yang dilakukan oleh Kotakmedia dalam membangun brand awareness Sleman sebagai daerah pariwisata Metode penelitian menggunakan deskriptif kualitatif dengan wawancara dan studi dokumen untuk memperoleh data. Subjek dalam penelitian adalah tim kreatif Kotakmedia yang menjalankan strategi perencanaan dan pembelian media iklan Sleman. Peneliti menggunakan metode triangulasi untuk menguji data validitas penelitian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi perencanaan dan pembelian media yang dilakukan oleh Kotakmedia dibagi menjadi beberapa tahap, yaitu menganalisa situasi, marketing objektif, riset target audiens, pemilihan media dan rekomendasi, pencapaian (tolak ukur). Jika pada proses perencanaan media ada tahap yang terlewat akan berdampak serta mempengaruhi pada tahap selanjutnya.

Dosen Pembimbing: UNSPECIFIED | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: PERENCANAAN MEDIA IKLAN, PEMBELIAN MEDIA, BRAND AWARENESS, MEDIA IKLAN. ADVERTISING MEDIA PLANN, MEDIA BUYING, BRAND AWARENESS, AD MEDIA
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Unnamed user with email Admin Perpustakaan 4
Last Modified: 09 Oct 2025 02:12
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/57696

Actions (login required)

View Item View Item