Aleyda Safiatudina Firdausi (2021) STRATEGI PEMASARAN SOSIAL BERBASIS KEARIFAN LOKAL DALAM MENSOSIALISASIKAN ADAPTASI KEBIASAAN BARU DI PROVINSI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (Studi Kasus pada Dinas Komunikasi dan Informatika DIY Periode Bulan Juli – Desember 2020). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (70kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (356kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (349kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (54kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (394kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (519kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (615kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

<p>Virus COVID-19 yang memasuki wilayah Indonesia pada bulan maret 2020 menimbulkan dampak buruk baik di bidang kesehatan maupun di bidang perekonomian. Salah satu wilayah yang terdampak adanya COVID-19 adalah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Adanya dampak negatif akibat virus COVID-19 membuat Pemda DIY menyusun strategi jangka panjang untuk meminimalisir korban COVID-19 baik dilihat dari dampak sosial maupun dampak perekonomian bagi masyarakat Yogyakarta. Langkah yang diambil dalam merespon hal tersebut adalah dengan menyelenggarakan program sosialisasi Adaptasi Kebiasaan Baru (AKB). Sosialisasi tersebut dilaksanakan oleh Dinas Komunikasi dan Informasi DIY (Kominfo DIY) sebagai instansi yang mempunyai wewenang untuk membantu Gubernur dalam melaksanakan tugas pemerintahan di dalam bidang komunikasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana strategi yang digunakan Kominfo DIY dalam melakukan sosialisasi Adaptasi Kebiasaan Baru (AKB) di Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian studi kasus dengan data penelitian yang didapatkan dari wawancara mendalam dengan empat orang informan serta studi dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan Kominfo DIY menerapkan strategi pemasaran sosial dengan fokus menurunkan angka penularan COVID-19, serta memulihkan perekonomian daerah. Kominfo DIY menggunakan metode kearifan lokal seperti menggunakan Bahasa Jawa, melakukan blusukan, menerapkan metode gethok tular, serta memanfaatkan kesenian daerah seperti Wayang dan Kethoprak untuk menyampaikan pesan sosialisasi. Adapun yang menjadi catatan dalam proses sosialiasi Kominfo DIY dalam mensosialisasikan Adaptasi Kebiasaan Baru (AKB) adalah tidak adanya evaluasi secara terstruktur di akhir pelaksanaan sehingga efektifitas program sosialisasi tidak diketahui secara akurat.</p>

Dosen Pembimbing: Taufiqur Rahman, S.IP., M.A., Ph.D. | NIDN0527057401
Item Type: Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Unnamed user with email robi@umy.ac.id
Date Deposited: 14 Dec 2021 03:14
Last Modified: 14 Dec 2021 03:14
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/6473

Actions (login required)

View Item View Item