PENGARUH KREATIVITAS IKLAN DI MEDIA TELEVISI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MIE SEDAAP DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh kreativitas iklan di media televisi terhadap loyalitas konsumen Mie Sedaap di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang mengkonsumsi Mie Sedaap dan pernah melihat iklan terbaru Mie Sedaap yang ditayangkan di televisi. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 104 orang, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probabilitas yaitu purposive sampling. Data diperoleh melalui data primer dengan menggunakan kuesioner yang diisi secara langsung oleh responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut kreativitas iklan di media televisi secara serentak mempunyai pengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Mie Sedaap. Secara parsial variabel yang mempunyai pngaruh signifikan teerhadap loyalitas konsumen Mie Sedaap adalah rasa percaya (conviction) dan tindakan (action), sedangkan variabel perhatian (attention), minat (interest) dan keinginan (desire) secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Mie Sedaap. Rasa percaya (conviction) adalah variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap loyalitas konsumen Mie Sedaap.