ANALISIS PENGARUH CONSIDERATION SET DALAM PERSPEKTIF EPISTEMIK TERHADAP PERILAKU PENCARIAN VARIASI : STUDI EMPIRIK PADA PENGGUNA TELEPON SELULAR DI UMY

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh Consideration Set dalam Perspektif Epistemik Terhadap Perilaku Pencarian Variasi dengan menggunakan analisa regresi. Consederation set (Pertimbangan) melibatkan tiga variabel yaitu Kredibilitas merek, Keakraban merek, dan Aksesibilitas merek. Perspektif Epistemik berperan sebagai pengolah informasi yang masuk atau logika pemikiran yang rasional. Sampel yang diteliti sebanyak 100 responden dengan subjek penelitian mahasiswa UMY, sedangkan objek penelitian adalah tentang produk handphone. Pengambilan sampel menggunakan metoda pusposive sampling non probabilitas yang memenuhi kriteria pernah melakukan perpindahan merek handphone lebih dari 1 kali dalam 3 tahun terakhir ketika kuesioner diberikan pada responden. Hasil analisa menunjukkan bahwa Kredibilitas merek, Keakraban merek, dan Aksesibilitas merek masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pencarian variasi