STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BATIK EB TRADITIONAL DALAM MENARIK BELI KONSUMEN DI CERIBON

Saat ini perkembangan dunia bisnis lokal di Indonesia terus berkembang dengan mengeluarkan ide-ide positif yang dapat menarik minat beli konsumen. Salah satu produk Indonesia yang kini berkembang pesat adalah industri batik tradisional. Batik EB Traditional merupakan industri batik tradisional yang memproduksi batik dengan paduan batik klasik Cirebonan dan modern yang harus terus berinovasi dan terus bersaing dengan produk batik lainnya di wilayah Cirebon maupun batik Pekalongan, Solo maupun Yogyakarta agar dapat menarik minat beli konsumen. Persaingan dalam industri batik ini tidak luput dengan adanya strategi komunikasi pemasaran dimana strategi tersebut merupakan langkah awal dalam menjaring dan menarik konsumen untuk dapat membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Batik EB Traditional dalam menarik minat beli konsumen serta bagaimana faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran pada Batik EB Traditional. Penelitian ini juga menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan mengamati dan menganalisa fenomena komunikasi pemasaran yang terjadi di Batik EB Traditional. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Batik EB Traditional merupakan salah satu home industry batik yang sudah cukup baik dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran. Lima bauran pemasaran yang digunakan oleh Batik EB Traditional dalam pelaksaan strategi komunikasi pemasaran adalah meliputi periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung.